Blanchiment écologique, ou quand l’environnement fait vendre…

· Blanchiment écologique, ou quand l’environnement fait vendre…

Cet article fait suite à un coup de gueule du site lalliance.fr (regroupement d’association qui se mobilise pour la planète) sur l’utilisation abusive et mensongère des images et arguments de l’écologie.
De plus en plus de publicité mettent en scène des animaux, des images de la nature et de l’environnement, leur permettant d’associer ces valeurs « pures » à leurs propre produits et / ou services (qui eux ne le sont absolument pas).
Ce type de pratique, qualifiée de « blanchiment écologie » par lalliance découle d’un manque de contrôle de la publicité effectué par Bureau de Vérification des Publicités (BVP).

En voici une illustration fournie par lalliance :

Pub Total
Cette campagne dans son ensemble va à l’encontre de l’article 2-1 de la recommandation écologique du BVP « La publicité doit proscrire toute déclaration de nature à tromper directement ou indirectement les consommateur sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l’annonceur conduit en faveur de l’environnement ».
Concernant l’énergie éolienne, Total veut nous faire croire que son activité en ce domaine est importante. Or, l’entreprise n’a mis en service en France, en tout, que cinq éoliennes, en 2003 sur le site de la raffinerie des Flandres, près de Dunkerque. Et c’est tout !

En réponse à ce « coup de poing sur la table » de lalliance et afin de confirmé leur engagement et mobilisation sur le développement durable, le BVP (suite à un décision de son conseil d’administration) à voté l’établissement d’un plan d’action ambitieux pour 2007 dont voici le résumé disponible sur leur site (RDV dans quelques mois pour voir l’évolution de ce dossier):

- Février 2007 : mise sur pied d’un observatoire conjoint Ademe-BVP
Ce travail permettra de faire un état des lieux circonstancié de la question.
L’originalité de cette étude ressort de ce qu’elle sera conduite en regard croisé avec l’Ademe, sur un corpus exhaustif. Ceci offre une garantie de transparence, d’expertise et d’objectivité.
Les résultats en seront rendus publics lors du prochain Forum Pub et Cité. Si la méthode est concluante, l’expérience sera pérennisée.

– Avril 2007 : le thème du développement durable est inscrit au programme du Conseil de l’Ethique Publicitaire, composé à majorité de personnalités indépendantes du secteur de la publicité, présidé par Dominique Wolton.

– Juin 2007 : Forum Pub et Cité sur le développement durable, en partenariat avec l’Ademe, se tiendra le 14 juin après midi.
Les résultats de l’étude Ademe-BVP seront alors rendus publics.
Une concertation ouverte, publique, sera organisée entre les professionnels de la publicité et les représentants des associations travaillant sur ces sujets.

– Septembre 2007 : actualisation de la Recommandation développement durable.
A l’issue de ce semestre de réflexions et d’échanges, les règles déontologiques de la profession seront complétées.